Propaganda berarti penyebaran ide, informasi atau pernyataan yang
mendalam untuk tujuan tertentu.
Propaganda dapat digunakan pada bidang politik, sosial atau perdagangan. Dalam
bidang politik, partai-partai politik selama masa kampanye menggunakan
propaganda sebagai alat untuk menarik massa agar tertarik pada program partai
mereka.
Dalam bidang perdagangan/bisnis, propaganda dihubungkan dengan konsumerisme
yang berhubungan dengan barang-barang kebutuhan masyarakat sehari-hari. Ekonomi
dan perdagangan mempengaruhi kehidupan masyarakat melalui media-media yang
dapat digunakan untk melakukan propaganda seperti televisi, radio , majalah,
koran dan lain sebagainya.
Sedangkan dalam bidang sosial kemasyarakatan, propaganda dapat berbentuk
promosi atau anjuran, misalnya tentang kepedulian lingkungan, AIDS, hak-hak
wanita dalam bekerja, bahaya narkoba, keluarga berencana, program keamanan
social dan lain-lain.
Contoh propaganda:
MEROKOK DAPAT MENYEBABKAN KANKER, SERANGAN JANTUNG, IMPOTENSI DAN GANGGUAN
KEHAMILAN DAN JANIN
• Glittering Generalities
Glitter adalah istilah untuk kata-kata yang digunakan untuk menarik rasa
simpati, cinta, kasih sayang, persaudaraan orang-orang terhadap masalah
–masalah seperti penyakit berbahaya, penggunaan produk yang berasal dari
binatang, kepedulian lingkungan, kepunahan spesies tertentu, dan
sebagainya. Rasa solidaritas ini dapat berbentuk pengumpulan dana yang
dilakukan dalam berbagai bentuk kegiatan. Untuk menarik simpati orang, kita
seharusnya mengungkapkan apa yang sedang terjadi dan memperbaiki apa yang
salah.
Contoh:
"Have a regular partner
Wear condoms, avoid AIDS"
• Transfer
Transfer dalam bidang periklanan meliputi wewenang, sangsi, martabat/gengsi
dari hal-hal yang kita hormati. Misalnya; gambar sebuah masjid tidak boleh kita
gunakan untuk suatu candaan. Ini yang dinamakn tabu
.
Tabu adalah suatu larangan atau hal yang perlu dihindari karena dapat
menimbulkan keresahan masyarakat jika hal ini dilakukan apalagi yang
berhubungan dengan SARA. Oleh karena itu jika kita ingin membuat sebuah iklan,
kita harus mempertimbangkan hal-hal apa saja yang ditabukan dari lingkungan
yang menjadi obyek dari iklan yang akan dibuat tersebut.
• Testimonial
Testimonial adalah pernyataan atau ungkapan penghargaan terhadap
seseorang atau sesuatu. Ungkapan penghargaan terhadap akademik seseorang
misalnya, dapat terlihat dari keseriusan dalam hidupnya, pengalaman dalam
bidang yang digelutinya, manfaat/harapan bagi kehidupan dan masa
depan, dan di instansi mana dia bergabung.
Testimonial dalam iklan-iklan produk kecantikan yang menampilkan orang-orang
terkenal bertujuan untuk menarik minat orang agar mengikutinya. Testimonial
juga bertujuan untuk mendapatkan data untuk penelitian yang dilakukan yang
berhubungan dengan produk tersebut. Pemilihan model iklan juga dilakukan
melalui pertimbangan dan penelitian terhadap trend apa yang sedang disukai
masyarakat dan cita rasa mereka terhadap hal tertentu dan produk berkualitas
tinggi.
Contoh:
L’ O R É A L
“I want more than a simple anti-wrinkle cream.”
Andie MacDowell
PLÉNNITUDE
REVITALIFT INNOVASION